Istorijat

Posle tri godine priprema dokumentacije, IFABC je na sastanku oktobra 2006. godine u Londonu, između 14 kandidata primila ABC Srbija u organizaciju sa statusom pridruženog člana. Pomoć u radu i u pripremi dokumentacije pružile su ABC organizacije iz Nemačke, Švajcarske i Mađarske. Bord ABC je konstituisan 24. novembra 2006, a u Bord su ušle tri grupe članova (oglašivači, izdavači i agencije), kao i Asocijacija medija kao pridruženi član. Prvi zajednički ugovor o oditu potpisan je 8. decembra između ABC Srbija i četiri najveća izdavača u Srbiji Novosti, Politike, Blica i Color press-a. Prvi odit je obavljen u martu 2007. a prvi rezultati odita su objavljeni 1. aprila 2007. i to za period januar i februar. Tada je oditovano 23 naslova od 9 izdavača. U avgustu su objavljeni prvi, šestomesečni, podaci za 2007. godinu, kao i trendovi kretanja prodatog tiraža i poređenje prodatog tiraža po dinamici izlaženja listova. S obzirom da je ABC Srbija jedna od prvih organizacija u Srbiji, koja u potpunosti funkcioniše na medjunarodno prihvaćenih standardima, glavni cilj organizacije je regulisanje odnosa u marketinškoj industriji. Organizovano je više seminara, konferencija i okruglih stolova na kojima su predstavljeni osnovni ciljevi rada ABC Srbija, kao i želja da tržište što skorije reguliše. Na seminarima su predstavljeni sve prednosti ABC odita, i pojašnjena je razlika između ABC odita i istraživanja „čitanosti“ listova, što i dalje u velikoj meri dovodi do konfuzije na tržištu. Kao posledica ovakvih skupova, ali i na inicijativu Borda, vodeće agencije u Srbiji su septembru uputile zajedničko pismo većini izdavača da svoje listove odituju, kako bi se u pregovaranje za oglašavanje u 2008. ušlo sa korektnim i tačnim podacima.  Do 1. novembra objavljeni su podaci za prva tri kvartala, kao i tromesečni i šestomesečni trendovi, na osnovu kojih je sada moguće pratiti i porediti tiraže listova po različitim parametrima. Na ovaj način, mada i dalje u manjem obimu, ABC Srbija je dostigao nivo bazičnih usluga, koje nude i sve druge ABC organizacije u svetu. U želji da proširi svoj servis i ponudi više korisnih informacija, 15. novembra su potpisani ugovori sa dve agencije za istraživanje tržišta, a najbitniji deo ovih ugovora je da će obe agencije u svom radu koristiti podatke do kojih dolazi ABC Srbija. Treba, naravno, reći da je nivo usluga ove dve agencije različit po svim kriterijumima, ali je bitno da su započete aktivnosti koje će u istraživanje čitanosti listova u Srbiji, uneti više realnosti. Do 16. novembra 2007. obavljen je i drugi odit dnevnih izdanja, kao i revijalnih izdanja, koja su u međuvremenu pristupili ABC. Oditovano 16 izdanja od 7 izdavača. Prema zaključku Borda, 15. novembra je započet rad na novom servisu koji ABC razvija, a reč je o oditovanju weba. Prema zahtevima IFABC, završeni su standardi i procedure koji se koriste pri web oditu. ABC Srbija je krajem 2007, posle samo godinu dana od početka rada, oditovala 32 naslova i imala ukupno 34 člana, 10 izdavača, deset agencija, osam oglašivača i šest pridruženih članova. U želji da proširi svoj servis i ponudi više korisnih informacija, 15. novembra su potpisani ugovori sa dve agencije za istraživanje tržišta, a najbitniji deo ovih ugovora je da će obe agencije u svom radu koristiti podatke do kojih dolazi ABC Srbija. Treba, naravno, reći da je nivo usluga ove dve agencije različit po svim kriterijumima, ali je bitno da su započete aktivnosti koje će u istraživanje čitanosti listova u Srbiji, uneti više realnosti. Opšti je utisak da su aktivnosti ABC u Srbiji prihvaćene iznad očekivanja. Osim sporadičnih primedbi, koje su se odnosile na početna nerazumevanja cilja i razloga postojanja ove organizacije, nije bilo većih nesporazuma niti problema vrednih pomena. Gotovo sve primedbe su se odnosile na navodne nepreciznosti kod drugih izdavača, a gotovo nikad na sopstvene, što je tipično i za sve druge ABC u svetu. Na kongresu svetske asocijacije IFABC održanom u Meksiku, novembra 2008, ABC Srbija je jednoglasno, na predlog EMEA (evropske zone ABC) primljena u punopravno članstvo ove međunarodne organizacije.